Génération Z, qui sont-ils

Étiquette : ados

  • génération Z : la revue de presse du 2 mars spécial Elle #magenerationZ

    Mes time-lines envahies par la génération Z vu par Elle
    Mes time-lines envahies par la génération Z vu par Elle

    Difficile d’échapper au dossier de Elle de la semaine dernière sur la génération Z ! Toutefois, avant d’aller plus loin… même si j’applaudis à 2 mains puisque je le réclamais un panorama des Z « importants » en France 😉 je suis d’un autre côté mécontent… Les Z sont nés à partir de 95 et non 90… Il serait temps de comprendre que les 5 années d’écarts sont primordiales…  Que ce n’est pas rien !

    Ceci explique certaines visions attribuées au Z qui sont en décalage : je pense à la lettre de Cécile Coulon qui n’est pas une Z mais une Y. Mais, je reviens sur tout cela dans mon billet.

    Le dossier de Elle n’a pas été le seul événement de la semaine… L’autre est inattendu : les réactions au clip de la chanson 2015 des enfoirés !

    Et, ces 2 éléments ne doivent pas être les arbres qui cachent la fôret… On parle désormais de la génération Z dans le monde francophone.

    Ah oui, je me doute, vous êtes désormais tous informé que la veille internationale sur la génération Z sera fourni sous une autre formule, une lettre d’information mensuelle :  Génération Z à travers le monde. N’hésitez pas à vous abonner en profitant de l’offre spéciale de lancement.

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    Elle et la génération Z

    Je vais jeter un pavé dans la marre, c’est une jolie présentation de ce que pense la génération Y de la génération Z !

    Content, vrai, faux… Mon sentiment est mitigé. Mettons nous d’accord sur quelque chose au préalable… La génération Z ce ne sont pas les 15 et 25 ans comme on pourrait le croire avec la page #magénérationZ. Je renvoie une énième fois sur mon tableau des générations 🙁 À moins que Elle n’ait voulu parlé de la génération C ! Allez savoir… Les 15-24 ans ! C’est pas facile j’en conviens de ce retrouver dans ce labyrinthe des âges et des générations ! Toutefois, cette erreur, fausse les jugements, les paroles données… Ce ne sont pas tous des génération Z qui s’expriment…donc, l’image est faussée dès le départ… Donc, j’ai pris la décision, de noter l’existence de l’article mais de ne pas réagir ou de le commenter dans ces lignes… lorsque cela concerne des personnes en dehors de la génération Z ! Le travail de séparation de ce qui est dit sur la génération Z ou Y (puisque les plus de 20 ans sont des Y) est trop monstrueux… À vous de le faire si le coeur vous en dit !

    Cela se ressent également sur l’effet d’annonce des 50 jeunes de la génération Z qui font bouger la France ! Au final, le titre devrait être les 10 jeunes de la génération Z qui font bouger la France. C’est vrai que cela le fait moins comme titre 🙂 Et encore, je suis peut-être généreux… j’ai pris les 20 ans dans le filet !

    Bon, j’vais pas cracher dans la soupe… j’ai demandé dans ce blog quel serait le magazine français qui publierait une telle liste ! Elle existe désormais… il suffit de compléter les 10 indiqués 😉 En plus, oui, je suis exigeant, j’ai toujours un problème sur les personnes du monde des arts et du spectacle… Mozart n’aurait pas été inclu dans la sélection, il avait moins de 16 ans et était déjà un prodige ! Je ne vois pas souvent le comportement typique de la génération Z transparaître dans leurs activités (j’ai pas dit qu’ils n’était pas de la génération Z, juste que de là à ce que leur manière de fonctionner transforme la France ou montre au moins leur originalité dans leurs domaines par rapport aux autres générations, y’a un pas que je ne franchirai pas)

    Je vous évite les recherches, voici les 10 élus dans l’ordre d’apparition  😉

    • Louane Emera, 18 ans, comédienne et chanteuse, « Chambre 12 » (Fontana/Mercury),
    • Carmen Bramly, 20 ans, auteure de « Hard de vivre (Lattès)
    • Guillaume Rolland, 18 ans, créateur du Réveil olfactif (repéré par Google).
    • Gaël Reyrol, 20 ans, étudiant à l’Ecole 42 en code et PDG de Makeidea, site d’impression en 3D
    • Valentin Reverdi, 17 ans, fondateur des médias Dissemblances et Newsyoung.fr
    • Octave Nitkowski, 18 ans, étudiant à Sciences Po Paris, chroniqueur « Huffington Post », expert de la vie politique locale d’Hénin-Beaumont
    • Hugo Travers, 17 ans, fondateur de Radio­-londres.fr, média citoyen
    • Marie « Enjoyphoenix », 19 ans, youtubeuse beauté Enjoyphoenix.fr et @enjoyphoenix
    • Georges-Axel Jaloyan, 19 ans, étudiant à l’ENS (spécialité Informatique), contributeur très actif sur Wikipédia depuis 6 ans
    • Agathe Brouillard, 20 ans, membre du bureau national des jeunes radicaux, représentante de l’UDI au sain du parti démocrate européen

    Content de retrouvé Octave dans cette liste… lui qui a commencé bien avant 16 ans à se faire repérer 😉

    Difficile de s’y retrouver dans ce dossier sur qui a fait quoi pour qui !

    Dans ces articles, on n’apprend pas grand chose sur nos génération Z (mis à part dans celui sur la mode qui est intéressant à lire, mais c’est vrai, on est dans Elle… ) D’ailleurs, quels sont les « véritables » articles de la rédaction qui nous apprennent quelque chose sur la génération Z ! On a voulu donner la parole à la génération Z, mais c’est surtout la génération Y qui s’exprime !

    Dans l’ensemble, mais je n’ai rien lu pour l’instant de #magénérationZ, pas certain que j’aille le faire d’ailleurs, j’ai relevé 4 ou 5 phrases ! Un peu léger pour un dossier (hormis celui sur la mode).

    • Ils sont en train de changer la manière de travailler, de voyager, d’apprendre, de consommer. Est-ce que ça les rend meilleurs ? Je l’ignore mais ils sont différents. Les comprendre est crucial : notre monde est en train de glisser vers le leur.
    • ils ont en commun une conscience aigüe de la tâche à accomplir et se voient tous, dans 10 ans, en rois du monde. Et surtout ils le font seuls, de A à Z. Sans aide.
    • Vous serez tentés de les qualifier de « prodiges » ou de « petits génies ». Pourtant, « l’âge n’est plus vraiment un problème »
    • un système économique, juridique et éducatif, qui, de toute évidence, ne leur correspond pas
    • On vous le laisse, votre vieux monde, on va en faire un autre, à côté, un vachement mieux.
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    Toute la vie

    Avec l’hymne 2015, « Toute la vie”, les Enfoirés ont déclenché une polémique sur la toile, et certainement montré une très grande méconnaissance de la génération Z notamment…

    Ils réussissent à la fois à caricaturer faussement les jeunes et à se faire passer pour des réactionnaires.

    Si vous n’avez pas lu, vu ou entendu les paroles de la chanson, voici le clip officiel !

    À la maison, les réactions et la colère de la génération Z c’est fait entendre 😉 Ce qui a le plus de mal à passer : «Je rêve ou tu es en train de fumer ?» J’ai l’impression que c’est pris comme un insulte pour eux ! Et d’autres passages ont rendu notre gen Z furax…

    Et si, cette chanson était simplement le reflet de la perception de nombreux adultes concernant la génération Z, et  les réponses qu’ils leurs donnent au quotidien ? Cela demande réflexion !  Une chanson révélatrice en quelque sorte du conflit des générations actuel.

    Je ne vais pas lister les réactions à cette chanson, elles sont trop nombreuses, mais seulement la 1er qui m’a été donné de lire : L’hallucinant clip anti-jeunes des Enfoirés.

    Dans les réponses des Enfoirés aucune ne me convient, mais on s’en serait douté 😉

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    la Génération Z me fait peur

    Une fois n’est pas coutume c’est vers Hellocoton que je me dirige. Émilie dans la minute d’Emy titre : la génération Z me fait peur !

    Sa réaction a été suscité à la lecture de l’information de l’AFP (voir la revue de presse concernant le dossier de l’AFP). Et, sa réaction est d’être surprise et de craindre que la génération Z soit fascinés par le monde du digital. Elle reste sceptique sur plein d’aspect.  «…le digital c’est bien mais le trop digital pour moi ne poussera pas tous ces enfants à obtenir un diplôme, à avoir une orthographe correcte et à décrocher un poste à la fin de leurs études. Je trouve que les jeunes de maintenant sont trop dans le paraître, ils copient ce qu’ils voient sur internet ou à la télévision : des télé-réalités insipides où des stars d’un mois émergent. Cette société d’hyper-consommation de l’écran ne leur permet pas de prendre du recul sur ces images qui peuvent être nuisibles pour leur réputation, de leur réseau qui, mal construit, peut se retourner contre eux: une génération qui me fait peur et à surveiller assurément !»

    Je trouve que c’est un excellent résumé de la vision de la génération Z par les adultes et même par la génération Y (y compris ceux âgés d’un an ou 2 de plus vu ce qui c’est dit lors de la conférence en Guadeloupe autour de la génération Z devant un public de Y et aussi dans le commentaire de la personne née en 94, qui se retrouve dans le portrait mais qui dit en commentaire «En tous cas espérons que les générations suivantes ne ferons pas trop de dégâts et qu’elle réagirons avant qu’il ne soit trop tard.»

    On retrouve dans les peurs d’Émilie tout le conflit des générations (C’est à mettre en rapport avec la chanson des Enfoirés. Et, la réponse de Swmaud en commentaire me rassure : un vrai travail de gestion de l’image se met en place,

    La lecture des commentaires est également enrichissante… je répondrais d’ailleurs à quelques unes de remarques 😉 Une coupure de temps en temps, ils savent beaucoup mieux gérer que nous leur présence on line et IRL ; ce ne sont que quelques points qui sont cités sur la génération Z dans l’article pris en exemple avec des erreurs (notamment sur les amis… les amis IRL existent toujours et ils n’ont pas le même poids que les autres… mais peu de personnes en parlent (voir l’étude de la SMENO de l’automne). Quand au retour du CD, je pense que même les autres générations sont passés à d’autres format 😉

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    Génération Z : les enfants qui en savent plus que vous

    Think-progress autrement dit Intel publie un article Génération Z : les enfants qui en savent plus que vous. Un titre provocateur dans l’ambiance actuelle (mais l’article a été publié début février).

    Mais le chapô résume bien la situation : «De l’édition de vidéos au codage de sites Internet, les tendances technologiques que nous commençons juste à maîtriser seront une seconde nature pour ces jeunes d’ici à quelques années. Quel est le visage du paysage technologique de la nouvelle génération ?»

    Cela demanderai confirmation mais j’ai l’impression que l’auteur Kat Hall est Anglaise. C’est plus facile pour lire et comprendre l’article qui doit être une traduction de l’un de ses textes ! En effet, difficile de comprendre le début de son article sans cette notion sur l’éducation au numérique à l’école où la nouvelle génération acquerra plus de savoir-faire technique à l’école primaire que la majorité des adultes en une vie entière.

    Cependant, de bien des façons, les enfants grandissant dans ce monde du web 2.0 sont déjà bien plus à l’aise avec la technologie numérique que leurs parents, les plus jeunes apprenant désormais à faire fonctionner des smartphones ou des tablettes avant même de savoir parler. (elle s’appuie sur l’étude d’Ofcom : les enfants de 6 ans en savent plus sur la technologie numérique que l’adulte de 45 ans).
    Cependant, une enquête du New York Institute of Technology met en avant que ces jeunes auraient toujours besoin de la supervision d’un adulte. « Les enfants d’âge scolaire ont beau être très à l’aise pour utiliser les technologies de divertissement ou de communication, ils ont besoin de conseils pour apprendre à utiliser ces technologies afin de résoudre des problèmes compliqués, ».
    Les enfants d’aujourd’hui développent des habitudes de communication fondamentalement différentes de celles des générations précédentes.
    Par contre, j’ai toujours autant de difficulté à entendre ce discours : Mais lorsqu’il s’agit de l’utiliser de manière appropriée, les conseils d’un adulte seront plus essentiels que jamais !
    De mon côté, j’ai souvent l’impression que les génération Z savent pour la plupart mieux utiliser les outils (et les bonnes manières de communiquer qui vont avec) que les adultes ! Même si connaissance n’est pas synonyme de sagesse.
    Mais la sagesse concerne t-elle seulement le numérique ? Je ne crois pas ! Il ne faut pas tout confondre !
    Le travail est plutôt de les former réellement au numérique et à son usage en entreprise et pour les parents de leur fournir l’éducation nécessaire à leur monde de demain !

     

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    La Génération Z: Portrait d’une génération

    Le site Canadien marketing-rh présente le portrait de la génération Z sur son site. C’est le premier d’une série de 3.

    Cet article est inspiré de la conférence du 27 janvier 2015 dernier de Proxima Centauri : Tendance RH- La génération Z.

    Proxima Centauri, parlons en ou plutôt laissons les parler 😉

    L’amalgame est fait entre la génération Z ou C (mais une explication est donnée – pourquoi personne ne dit : génération C, génération pour le marketing, génération Z pour la sociologie ?) mais nous sommes bien sur la classe d’âge : 1995 – 2010.

    Selon un sondage de Léger Marketing, la génération Z attaque le marché de l’emploi avec une vision renouvelée de l’emploi et des revendications que les gestionnaires n’ont pas eu l’habitude de gérer jusqu’à maintenant : exigeante quant à ses conditions de travail, ouverte aux changements, mais surtout connectée et avide de technologies.

    En effet, plus de 60 % des Z exprime vouloir occuper un emploi qui aura un impact social.

    On retrouve ensuite les habituelles informations sur la génération Z au travail et leurs caractéristiques typiques comme réseaux sociaux, téléphones intelligents et autres technologies sont plus que des moyens de communications destinées au divertissement. Pour les Z, ils sont des outils de travail.

    Bon, pour ma part, je reste un peu sur ma faim… j’attends la suite.

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    Le guide sur la prochaine génération d’employés de RandStad

    J’avais tenté de récupérer le document qu’à mis en ligne RandStad Canada… depuis leur site sans succès, malgré le faux numéro de téléphone Canadien 😉

    Magie d’Internet, quelques jours plus tard, un lien me dirige vers de Y à Z Le guide sur la prochaine génération d’employés ! Je suis en possession des 24 pages du document, mais je ne peux donner le lien direct vers l’étude n’ayant négocié aucun accord ! Si RandStad Canada, on peut en parler 😉

    Pour vous mettre l’eau à la bouche, vous pouvez visionner la vidéo dédiée 🙂

    Saviez-vous que la génération Z est sur le point de prendre d’assaut le marché du travail ? Ce guide a été réalisé dans le but d’aider les employeurs à comprendre qui sont ces futurs travailleurs et à se préparer à leur arrivée,

    la génération Z - caractéristiques
    la génération Z – source rapport Randstad : de Y à Z

    Il permet de connaître les différences entre les générations Y et Z et de comprendre ce qui motive et inspire cette main-d’œuvre émergente.

    Vous obtiendrez aussi des pistes d’action afin d’attirer, de mobiliser et de retenir les prochaines générations.

    Je passe à la lecture 😉 la génération Z est considéré comme : les réalistes et est prête à s’attaquer à la racine même des enjeux mondiaux.

    Les références pour ce document sont principalement les études Sparks & Honey et Millennial Branding ainsi qu’un sondage propre à RandStad auprès de jeunes âgés de 16 à 34 ans.

    Grosso modo dans les premières pages on retrouve ce qui est dit dans ce blog (comme exit la communication à sens unique : privilégiez le dialogue), parfois synthétisé par de infographie très lisibles.

    En voici quelques unes.

    facteurs d’attraction en entreprise des générations Y et Z
    facteurs d’attraction en entreprise des générations Y et Z – Source rapport RandStad : de Y à Z
    perceptions et stéréotypes des génération Y et Z
    perceptions et stéréotypes des génération Y et Z – Source rapport RandStad : de Y à Z
    qualités les plus importantes chez un leader pour un génération Z
    qualités les plus importantes chez un leader pour un génération Z – Source rapport RandStad : de Y à Z
    Inconvénient (distraction) des techno pour les jeunes
    Inconvénient (distraction) des techno pour les jeunes – Source rapport RandStad : de Y à Z
    avantages (utilité) des techno pour les jeunes
    avantages (utilité) des techno pour les jeunes – Source rapport RandStad : de Y à Z

    Les jeunes adultes croient que la technologie facilite leur travail, tout en admettant qu’elle est aussi source de distraction. Dans la plupart des cas, les jeunes de la génération Z sont plus enclins à affirmer qu’ils sont distraits par les diverses plateformes technologiques

    Les conseils de RandStad pour attirer, mobiliser et retenir la génération Z

    Importance pour les gen Y et gen Z que l’organisation pour laquelle ils travaillent redonne à la communauté
    Importance pour les gen Y et gen Z que l’organisation pour laquelle ils travaillent redonne à la communauté – Source rapport RandStad : de Y à Z

    Mais, la partie qui me semble la plus intéressante ce sont les conseils pratiques donnés à partie de 4 façons d’attirer, de mobiliser et de retenir les prochaines générations. Notez que les résultats de leur étude indiquent que les cultures d’entreprise diversifiées, respectueuses, souples et modernes gagneront
    la faveur de la génération Z.

    Voici les grandes lignes de ces conseils (non, je ne publierai pas les contenus afférents 😉

    • Attirer la génération Z
      • Offrez de la souplesse
      • Trouvez des moyens de les faire contribuer directement aux résultats.
      • Exploitez leur côté entrepreneur
      • Commencez à planifier dès maintenant
    • Mobiliser la génération Z
      • Répondez à leur désir de mentorat et de rétroaction régulière
      • Offrez-leur des occasions de créer
      • Donnez-leur la liberté de se sentir maîtres de leur espace et de leurs habitudes
        de travail
      • Tenez-les occupés
    • Retenir la génération Z
      • Montrez-leur les avenues possibles
      • Favorisez le dialogue ouvert
      • Soyez une entreprise consciencieuse et active sur le plan social
      • Restez à l’affût des nouveautés technologiques et pensez mobile

    Il vous reste à vous procurer ce guide qui devrait être dans toutes les bibliothèques numériques des personnes qui s’intéressent aux jeunes de la génération Z 😉

    Si l’actualité en France n’avait pas été aussi symbolique avec le numéro de Elle à leur sujet, pas de doute que j’aurais donné le nom de de Y à Z à cette revue de presse !

     

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    Etes-vous prêt à séduire les talents de la génération Z ?

    Informatique news à semble t-il traduit les propos de Sarah Howard, Lumesse sur la génération Z : Etes-vous prêt à séduire les talents de la génération Z ?

    La génération Z est souvent dépeints comme une « version extrême » de la génération Y. Adeptes des communications rapides, un sens inné de la productivité et qui savent comment marquer les esprits

    Dire que les jeunes de la génération Z s’intéressent au développement économique, social et à l’environnemental durable, qu’ils s’investissent dans des causes (lointaines et locales, ce qui les amène à préférer les organisations philanthropiques et communautaires), que ce sont des penseurs mutitâches multi-support et multicanal qui aspirent à ce que leurs idées et leurs contributions soient prises au sérieux au travail : c’est un peu peu comme réponse pour la question : comment obtenir leur attention ?

    Leur facilité de distraction a une influence selon Sarah Howard sur le recrutement… et je la rejoins lorsqu’elle dit : «Aux employeurs d’être présents sur les réseaux sociaux et de faire en sorte que ces jeunes actifs trouvent facilement leurs propositions de missions, leurs offres d’emploi, les infos concernant les salaires et ce que les salariés pensent de leurs conditions de travail, etc» Les idées qu’elle met en avant sont loin d’être idiotes… : des descriptifs de postes concis et pour se démarquer, misez sur le visuel et pourquoi pas le tweet d’une vidéo Vine de 6 secondes !

    Leur esprit d’entreprise et leur créativité est mise en avant, mais, et c’est l’un de leur paradoxe, ils ont besoin d’un cadre clairement défini pour exprimer librement leurs idées (seuls les idées comptent, pas l’âge).

    Des conseils sont donnés sur les entretiens d’embauche : préférez les questions ouvertes en veillant à ce que l’équipe dirigeante s’implique dans le processus de sélection (ex. vidéo de présentation). N’hésitez pas à inviter les candidats à rejoindre votre communauté sur les réseaux sociaux (on y revient, l’entreprise ou la marque doit absolument être présente dans les réseaux et médias sociaux) et insistez sur leur participation active à l’évolution de leur carrière et la nécessité qu’ils soient acteurs du développement de la société en sachant saisir les opportunités qui se présentent.

    Je conseillerai les mêmes choses…

    Investissez dans une app mobile, un site carrière mobile pour les dépôts de candidatures, mais aussi dans les vidéos, les blogs et les publications actives sur les réseaux sociaux, en privilégiant une expérience utilisateur et un design graphique unifiés. Insistez sur l’approche visuelle et l’agilité ! Cela me paraît d’une évidence qui coule de source dès que l’on connaît un peu la génération Z !

    Interactif pour moi n’est pas similaire à collaboratif. La génération Z est interactive pour moi, elle n’est pas encore collaborative car jamais formé pour cela ! Les entretiens en vidéo et en direct seront un incontournable pour cette génération, sans oublier de leur envoyer des SMS de notification et de rappel des entretiens (ou des messages), et adressez-leur des questionnaires de satisfaction ainsi que des invitations à s’abonner à des blogs, des communautés en ligne, des rencontres et des événements (ce sont toutes d’excellents idées 😉

    Vous savez, services RH et services de recrutement, en partie ce qu’ils vous reste à faire 😉

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    Génération Z : comment manager les moins de 20 ans ?

    Les Échos dans l’article Génération Z : comment manager les moins de 20 ans ? propose de manager ces nouveaux professionnels avec plus de souplesse 🙂 C’est vrai que j’ai souri en lisant cette introduction. Toutefois, ce n’est pas faux… en tout cas, c’est certain encadrer les désinhibés de la génération Z va demander des améliorations au niveau du management .

    Pour eux, le net se trouve un niveau au-dessus des boss, des collègues…

    La différence entre les Y et les Z est notable : ces derniers ne tarderont pas à s’en aller si la situation devient trop tendue (patron tyrannique, surcharge de travail, environnement désastreux…)

    Mais que signifie l’entrée de ces digital natives dans le monde du travail ? La délimitation de la vie privée et professionnelle n’est pas tranchée pour les jeunes de la génération Z ou plutôt, elle l’est mais les habitudes de vie personnelle et de travail seront mélangées.

    C’est une évidence que c’est la fin des envois papier ou des réunions pour ne rien dire. La structure pyramidale, hiérarchique n’a plus sa place  !

    Les Z ne rentreront pas dans les normes de l’entreprise telles qu’on les comprend encore. Le « métro-boulot-dodo » : non merci !

    La notion de temps sera également divergente des X ou Y (pas entièrement d’accord sur l’interprétation donné, toutefois, effectivement, la notion de temps évoluera ! ) Le jeune connecté sera donc incompatible avec le statisme d’un grand groupe ou l’inertie hiérarchique, en future collaboration avec des collègues incapables d’être autonomes sans l’accord du N+1…
    Une polyvalence redoutable
    Les Z sont polyvalents (je passerai sous silence la phrase « porte ouverte » qui reste à vérifier : utilisant le numérique, car naturellement doués pour.) Par contre, oui, le modèle freelance leur va comme un gant. Cependant, cette notion sera à revoir, car la génération Z va également bousculer ce paradigme en l’optimisant. – rire, je croirais m’entendre répondre au journal du Net 🙂 C’est pour bientôt en ligne !

    Les moins de 20 ans ne vont pas seulement débouler dans le marché du travail, mais le repenser totalement, et recréer un microcosme qui n’appartiendra qu’à eux… attention les yeux !
    De nouveau, je croirais m’entendre 😉 «Concrètement, cette organisation du futur sera : organique, structurée et souple, avec un mélange de respect des valeurs et savoirs, basés sur le moment et non sur le parcours (exit la dictature des diplômes), ainsi qu’une association d’intelligence collective pour répondre à des problématiques qui dépassent la capacité d’un seul individu. En résumé, les grands groupes devront s’adapter et être capables de comprendre, à défaut de passer à côté des talents de demain.»
    Des managers souples pour des jeunes dispersés
    Le Z ne fera pas son job correctement s’il ne sent pas investi et porté par les valeurs de l’entreprise.
    Le manager devra être force de proposition tout en restant intraitable sur des points qui semblent essentiels à chacun. Mais attention à leur point faible : les tâches de longue durée (tiens, on retrouve la notion du temps… et la question a se poser et à vérifier est : gèrent-ils les tâches longues de la même manière que nous… arrivent-ils au bout de leur résultat – objectifs)

    L’émotion chez eux joue également un rôle assez important : attachement à l’entreprise, aux employés et au manager, tout cela participe au bon déroulement de la vie professionnelle d’un jeune Z.

    Il ne me reste qu’une chose à faire, regarder qui est Francis Méléard (l’auteur de l’article) et entrer en contact avec lui 😉

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    Les jeunes consommateurs détestent s’ennuyer !

    Services Mobiles parle des jeunes après nés après 2000 ! donc, malgré tout la génération Z est incluse (pour mémoire, elle démarre en 1995) dans leur article : Les jeunes consommateurs détestent s’ennuyer ! Un plaidoyer pour utiliser les courtes vidéos si l’on veut entrer en contact avec la génération Z !

     

    Il présente le phénomène Melty qui  serait l’un des exemples et conséquences de cette consommation ou tout le contenu est en concurrence avec tout le contenu

    «Ces très jeunes consommateurs (-14ans) ne détestent pas la publicité. Ils détestent s’ennuyer. Leur contenu favori, c’est le contenu de rupture, un contenu qui frappe, de viralité, parfois people, qui aime les sensations fortes ! La Vidéo est l’avant-garde.»

    La campagne de Haribo est un bon exemple de ce type de contenu

    Pour rendre captive cette génération commencée donc par la vidéo et construisez le reste de vos actions autour d’elle. (perso, je dirais commencer par l’image animée ou non 😉

    Le « snack média » de  Vine, Snapchat, Instagram ou la marque s’impose dans le temps.

    Cela nécessitent de la créativité pour capter l’attention sur les formats court, voir éphémère.

     

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    Marketing : L’usage de la technologie plus important que le nom d’une marque pour les jeunes

    L’article de Air of melty sous la plume de Céline Pastezeur tente de répondre à la question : comment les marques doivent-elles s’y prendre aujourd’hui pour séduire des jeunes consommateurs toujours plus exigeants ? Même si je ne suis pas d’accord avec tout, y compris les orientations, cela reste malgré tout un bon article qui donne une ouverture différente… Reste à le discuter 😉

    La réponse tourne autour de miser sur l’innovation pour se démarquer avec les exemples de Mode-in-Motion, boutique de montres en ligne (dommage que la jeunesse qui n’a jamais connu la montre se désintéresse semble t-il de l’objet – voir une précédente revue de presse sur le dédain des Z pour la montre Apple !). Leur reste les bijoux. Mais effectivement, l’idée de showroom à domicile et de miroirs intelligents est à suivre !

    Il est fait référence à l’article de Nathalie Tadena sur le blog du Wall Street Journal qui explique que pour la génération des ‘Millennials’ (les Z en font partie, mais ils ne sont pas seuls ;), l’usage de la technologie par une marque est tout aussi important que son propre nom !

    Des chercheurs d’Annalect disent dans une de leurs études que « l’usage de la technologie peut aider une marque à donner un nouveau niveau à son terrain de jeu ». (52% des jeunes interrogés ont déclaré que la technologie utilisée par une marque est le facteur le plus important lorsqu’ils effectuent un achat, devant le nom même de la marque, mentionné par 48% des sondés). Attention, méfions nous au sens à donner à technologie… Moi, je pense facilités de paiement sur les tablettes et les smartphone par exemple !

    La suite donne des explications… : des plates formes qui permettent non seulement de communiquer le message d’une marque, mais aussi de se montrer ouvert à tout retour ! Euh… excusez ma remarque… C’est pas typiquement de réseaux social dont on parle là ? J’ai du mal à croire que la génération Z quittera aussi facilement ses habitudes pour se plonger dans une plate-forme dédiée à une marque… (cf. tout ce qui est écrit sur la génération Z et l’infidélité aux marques !)

     

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    Jeunes et nouvelles technologies : Génération Z, rencontre du 4e type…

    Devinez qui titre ainsi au sujet de la génération Z ? El Moudjahid ! La phrase d’introduction de l’article Jeunes et nouvelles technologies : Génération Z, rencontre du 4e type… : des jeunes du monde entier ont carrément fusionné avec le monde digital a un écho particulier chez moi qui défend l’internationalisation de cette génération !

    On retrouve dans les premiers paragraphes les grands traits de la génération Z avec une devise «tout, partout et tout de suite».  Le monde réel n’est que lenteur pour elle, les codes des adultes sont dépassés. L’essentiel de sa vie défile sur ses écrans reliés à toute la planète…

    Les raison de leur auto-apprentissage permanent mérite réflexion : ils l’ont intégré car leurs parents sont dépassés, C’est une piste, pas la seule à mon sens !

    Ils ne lisent pas, ils scannent, J’aime la formule… attention toutefois de bien comprendre qu’ils lisent quand même… 🙂

    La génération Z a gagné des aptitudes cérébrales en termes de vitesse et d’automatismes, au détriment parfois du raisonnement et de la maîtrise de soi.

    Je recopie la conclusion de l’article : Nous assistons déjà à ce bond gigantesque dans l’inconnu numérique que nos enfants nous concoctent savamment le nez collé à leur écran.

    En bref :

    Youtube Kids vidéo est officiellement disponible : Après Snapkidz (une version pour enfants de SnapChat évoqué précédemment je pense, voici l’arrivée de Youtube Kids… Google « s’occupe » de vos enfants 🙂

    Prescripteur zéro : le passeur de culture en ligne. Cela faisait longtemps que je n’avais pas cité  🙂 toujours aussi intéressant. Ici, il cherche à comprendre comment les jeunes se débrouillent pour trouver ce qui les intéressent dans YouTube et autres médias sociaux ! le filtrage social qui a dû jouer à plein. Et selon une théorie bien ficelée, on comprend mieux pourquoi les jeunes de la génération Z regarde certaines choses et pas d’autres y compris pour Radio Canada 😉

    Snapchat, l’application à 19 milliards de dollars qui cachait en réalité un média en plein boom où David Fayon (un nouvel Américain 😉  parle un peu de la génération Z 😉

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  • génération Z : la revue de presse francophone du 16 fév. spécial AFP

    Vous vous posez la question du rapport entre 50 nuances de Grey et la génération Z… Toutes les ados veulent y aller !
    Vous vous posez la question du rapport entre 50 nuances de Grey et la génération Z… Toutes les ados veulent y aller !

    J’avais prévenu vers la mi-février l’AFP sortait un dossier sur la génération Z sous entendu plusieurs articles qui ont largement dépassé nos frontières puisqu’ils ont été largement repris également en version anglaise.

    Ceci m’a valu être cité dans des articles aux US, en Inde, en Grande-Bretagne… 🙂

    Donc, une large partie de cette revue de presse sera consacré à ces articles de l’AFP… mais, avant cela, comme je le précise avec l’image d’ouverture de ce billet, moi, j’aimerai bien avoir des informations sur la fréquentation par les jeunes du film qui fait tourner les têtes des femmes : 50 nuances de Grey.

    Aurions-nous des statistiques sur la fréquentation des jeunes (hormis la différence d’âge sur l’interdiction : 12 ans en France, 16 en Allemagne et 18 ans au US) car j’ai été bluffé d’entendre autour de moi en France et en Allemagne notamment le nombre d’adolescentes de 16-18 ans qui veulent aller voir ce film !  J’en suis même arrivé à me poser la question de savoir si ce n’était pas le Love story de la génération Z !

    L’AFP parle de la génération Z

    taux de digital natives chez les 12-24 ans à travers le monde
    taux de digital natives chez les 12-24 ans à travers le monde

    Si vous me suivez, vous aviez compris il y a une quinzaine de jours que l’AFP allait parler de la génération Z puisque je vous l’avais dit suite à mon interview 😉

    L’AFP a mis en ligne 3 articles de Laurence Benhamou et Tupac.Pointu.

    • Génération Z, deux milliards de jeunes en symbiose avec le monde digital qui présente la génération Z notamment au travers des résultats de différentes études (Sparks and Honey, BNP, Ford…). Une seule objection à ce qui est écrit : pour eux, bavarder en ligne est plus facile qu’en vrai. Je ne pense pas… Ils discutent des 2 façons selon les contextes ! D’autres études le confirment 😉
      Dès 16 ans, voire avant, ils fréquentent des sites de rencontres (en tout cas, c’est certain, ils les connaissent… et y sont déjà passés !), ils ont intégré « l’auto-apprentissage permanent »
    • Génération Z: le cerveau des enfants du numérique qui sont les explications d’Olivier Houdé (professeur de psychologie) qui préconise un apprentissage adapté à ces mutations. Mais vous avez tous vu passer la vidéo 😉 La génération Z, qui a grandi avec les jeux vidéo et les téléphones portables, a gagné des aptitudes cérébrales en termes de vitesse et d’automatismes, au détriment parfois du raisonnement et de la maîtrise de soi.
    • Quand les Youtubers sortent du web pour rencontrer leurs fans que je place en 3e puisque j’y interviens 😉 À moi la conclusion 😉 Comme souvent dans la génération Z, les Youtubers n’ont pas l’idée d’en vivre ou de gagner de l’argent au départ. Ils se disent +je fais mon truc parce que ça me fait plaisir. Je vais voir ce que ça donne+. Et le reste – les fans, la monétisation – leur tombe dessus », décrypte Éric Delcroix, expert en réseaux sociaux 🙂
    Palmarès des Youtubeurs
    Palmarès des Youtubeurs


    Génération Z, deux milliards de jeunes en… par ladepechefr

    Je peux citer pas mal de liens qui ont repris l’information sous un même titre ou pas. Voici une liste des supports reprenant un ou plusieurs de ces articles : La dépêche, l’Express, Le Parisien, Sciences et avenir, Nouvel Obs, L’internaute, Tech24, Buzzcreole, Huffington Post Quebec, La meilleure, le petit journal, Actus live, 24 matins, Centre presse aveyron, Midi Libre, La nouvelle république, L’avenir, Le progrès, Sud-ouest…

    Le cerveau des natifs du numérique
    Le cerveau des natifs du numérique ©J.Bonnard/E.d’Epenoux/I. de Véri jub-etb/vl / AFP

    Et les titres associés qui peuvent parfois faire sourire, parfois pleurer… mais qui donne une indication sur la perception des médias de cette génération Z :

    • la génération Z à rééduquer
    • le cerveau des enfants du numérique
    • un cerveau hyperconnecté à éduquer
    • La génération Z doit être éduquée différemment, estime un psychologue
    • Protégé : Génération Z: un cerveau hyperconnecté à éduquer
    • Génération Z : qui sont ces « mutants » hyperconnectés ?
    • Les « Youtubers » : nouvelle « poule aux oeufs d’or » de la publicité
    • Née après 1995 : qui est la génération Z ?
    • 2 milliards de jeunes écran total
    • « Un cerveau hyperconnecté à éduquer intensivement »

    • Génération Z, écran total

    • YouTube, le média de masse du XXIe siècle

    • Génération Z : mais qui sont ces jeunes ultraconnectés ?

    Et du fait même M6 dans son 1945 évoque la génération Z.

    Comme évoqué dans la revue de presse anglophone, les articles de l’AFP ont également fait mouche à travers le monde en version anglaise (ce qui me vaut de voir mon nom partout dans le monde comme ici 😉 When YouTube stars go offline and meet up ‘live‘ ou là When YouTube stars go offline and ‘meetup’ fans live.

    Voici quelques autres supports qui ont relayé outre-mer les articles : sowetanlive.co.za; the borneo post, Times live.co.za,en.newhub.shafaqna.com, Allpinoynews, Outcastradio, Freedom talk radio, Businessinsider UK, The dailystar…

    Après les Y, les Z débarquent dans l’entreprise : portrait d’une génération ambitieuse

    À mon sens, après la BNP et son gros coup de pub avec son enquête, Manpowergroup me semble être l’une des rares entreprises à réfléchir à l’arrivée de la génération Z en entreprise et à communiquer sur le sujet ! Je connais d’autres entreprises qui le font également en se posant beaucoup de questions (juste pour mémoire dans ces cas là, je peux vous aider à réfléchir par des séminaires, conférences, interviews d’agence autour des ados et de la génération Z et de l’avenir dans l’éducation, le recrutement, leur mode de vie, le commerce et le marketing… ;-)donc d’autres entreprises se posent des questions sur leur arrivée, leur intégration… mais ne l’expose pas… un peu comme si elles avaient peur que l’on se moque d’eux !

    Donc, l’article de Manpower est encore plus intéressant… Comment perçoit une entreprise française la génération Z.  La réponse est dans Après les Y, les Z débarquent dans l’entreprise : portrait d’une génération ambitieuse.

    Bon d’accord, c’est une reprise de l’enquête de la BNP… 😉

    Entre identités plurielles et appartenances multiples, c’est dans le collectif que les membres de la génération Z expriment leur individualité. Jolie formule… qui caractérise bien la génération Z.

    Collaboration et coopération sont leurs maîtres mot via les réseaux évidemment.

    Aussi débrouillards que pragmatiques, auto-didacte, entrepreneurs dans l’âme, leur métier devra se faire par passion.

    Mobilité à l’international et variété de postes sont des marqueurs forts de la nouvelle génération.

    Génération Z & ressources humaines : de nouveaux enjeux ?

    Les échos de leur côté se sont penchés sur la génération Z et les RH dans Génération Z & ressources humaines : de nouveaux enjeux ?

    Ne vous attendez pas à monts et merveilles, c’est une simple reprise de l’enquête BNP (voir la revue de presse #lagrandeinvaZion)

    Exigeante, dynamique et motivée : que veut la génération Z ?

    Je préfère de loin cet article des échos : Exigeante, dynamique et motivée : que veut la génération Z ? de Francis Meleard, même si il est aussi inspiré par l’étude de la BNP… notre référence en France 😉

    Les actuels jeunes de la génération Z vont tout changer sur leur passage : la mobilité, le recrutement, les rapports de hiérarchie…

    Avoir un bon entourage professionnel est la clé de la réussite selon eux conséquence pour l’entreprise : elle va devoir mettre en place des stratégies de management : dédramatiser leur vision négative, proposer des nouveautés et des opportunités intéressantes, rendre le travail ludique…

    L’inbound marketing est presque innée et évidente pour les Z (pour ceux qui ne connaissent pas l’inbound marketing je vous renvoie vers le tableau de ma curation en matière de marketing et d’e-commerce dont voici le lien)

    Attirer l’attention de cette génération monomédia implique une présence et un savoir-faire éditorial poussés. Les sociétés doivent par conséquent se réinventer et dépasser les limites de leurs contenus classiques (sites corporate, publicités funs ou contenus uniquement pros). Réapprendre à communiquer pour la nouvelle génération en place, c’est tout un métier !

    Ces épicuriens sans être inconscients réinventent le travail en lui donnant un autre visage.

    La notion de « fun » leur est importante, même facteur de décision aussi il reste à l’entreprise à varier des tâches, les défis quotidiens et mobilité semi-permanente (perso, je ne suis pas certain de cette notion de mobilité sous cette forme… la mobilité pour eux est plutôt du genre expatriation… )

    Pas question de se « tuer à la tâche » comme leurs prédécesseurs : laisser place à une vie privée.

    La confiance, l’écoute, la patience d’un patron seront des qualités appréciées chez le Z. La sévérité et les ordres le feront fuir… La prise de risque au niveau professionnelle est inhérente à leur façon de vivre.

    Ces autodidactes voient l’apprentissage comme une évolution permanente et sans diplômes… et laisser une chance à quelqu’un qui débute sans se focaliser sur ses mentions, c’est faire preuve d’ouverture d’esprit.

    Pour un génération Z, l’essentiel se trouve dans l’épanouissement personnel, qui passe par l’emploi, qu’on se façonne soi-même.

    L’école, à des années lumière de la génération Z

    Lorsque j’ai lu ce titre… je me suis dit enfin, quelqu’un qui en parle en France ! Erreur, c’est l’économiste, le premier quotidien économique du Maroc qui titre : Analyse/Education: L’école, à des années lumière de la génération Z.

    Pour le ministre de l’Education Marocaine, Rachid Benmokhar, le constat est clair, le système d’éducation publique est complètement «obsolète». «L’école actuelle est née au 18e siècle afin de répondre à des besoins du moment. Elle a rempli son rôle, mais maintenant, elle est dépassée»,

    L’école publique marocaine a raté le virage de la transformation sociale, selon Abderrahmane Lahlou. Même si la société lui fait endosser un rôle «éducatif», jadis assumé par la famille, elle se contente toujours de celui de «l’instruction».

    «Les classes ressemblent à des pièces de théâtre dans lesquelles il y a un acteur, l’enseignant, et des spectateurs, les élèves», caricature le Ministre.

    Les moyennes des examens sont devenues l’unique mesure de «l’excellence». Les parents ont d’ailleurs fait des mentions une véritable obsession, qu’ils nourrissent à coup de cours de soutien, à outrance.

    Au lieu de favoriser l’éveil des enfants, d’aiguiser leur curiosité, nourrir leur soif d’apprendre, le système les bride dans leurs élans. Il les transforme en machines à apprendre, isolées et portées sur la performance individuelle.

    A l’ère des multimédias, l’image devient indispensable pour capter l’attention de la «génération Z». Sans oublier la «révolution des hommes» du système, les professeurs, directeurs, surveillants,… Ils doivent être préparés à leurs nouvelles missions.

    Toutes ressemblances avec d’autres pays est fortuite !

    Les adolescents sur Internet : expériences relationnelles et espace d’initiation

    Dans la revue française en sciences de l’information et de la communication, Patrick Amey et Sébastien Salerno ont co-écrit un article : Les adolescents sur Internet : expériences relationnelles et espace d’initiation.

    Cet article a rendu compte des activités des adolescents sur les médias, et notamment sur les réseaux sociaux, en s’appuyant sur une étude empirique réalisée en Suisse, à l’échelle nationale sur les 12-19 ans (attention toutefois, mes auteurs prennent appui sur les résultats d’une étude menée en Suisse en 2012 ! 3 ans… c’est énorme au niveau des usages d’internet qui plus est dans les réseaux sociaux.

    Déjà à l’époque, les 3 grands registres d’utilisation d’internet par la génération étudiée était : la communication, la consommation de biens culturels et l’information.

    Pour les plus jeunes citoyens (de l’époque donc des générations Z), les sites d’informations, les sites agrégateurs de contenus, les réseaux sociaux, etc. deviennent les premiers canaux de diffusion de l’information !

    Les digital natives sont-ils des mutants ? 

    Ludovia a mis en ligne l’interview de Thierry Venin (Docteur associé au Laboratoire SET UPPA-CNRS) : les digital natives sont-ils des mutants ? 

    Au Japon, l’addiction au net inquiète

    Dans la dernière revue de presse anglophone (la semaine dernière) je mentionnais qu’au Japon, l’addiction au net inquiète.

    Jolpress a repris une vidéo de l’AFP qui parle de ce problème…

    Allez, je vous laisse… je m’en vais répondre à une interview du journal du net, sur la génération Z évidemment 😉

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  • génération Z : la revue de presse internationale du 12 fév

    Gen Z Kid - 1er travail photo sur la génération Z - Photo by JESSICA LONGWORTH
    Gen Z Kid – 1er travail photo sur la génération Z – Photo by JESSICA LONGWORTH (voir dans cette revue de presse sur la génération Z)

    Comme je l’avais annoncé dans une revue de presse sur la génération Z précédente, l’AFP est en train de sortir son dossier sur la génération Z, y compris au USA (et pas mal de journaux ont repris leur informations). Pour ma part, j’en parlerai lundi dans la revue de presse francophone, ce sera plus simple pour ceux qui lisent ces lignes et qui ne comprennent pas forcément l’anglais 😉 Si, si, je vous assure, il y en a !

    Et par la même occasion, surveiller le journal du net, il devrait bientôt parler génération Z (je n’en dis pas plus même si je pense connaître l’axe de l’article 😉

    Sinon, le temps est passé trop vite depuis ma dernière revue de presse internationale sur la génération Z (j’ai des excuses, je fais cela en dehors de mon temps de travail, je ne suis pas rémunéré pour le faire… ) à tel point que j’ai hésité entre suivre le cours de l’histoire ou publier celle des 15 derniers jours !

    J’ai choisi cette dernière option car celle précédente se résume principalement aux prédictions sur l’année 2015 qui mentionnent la génération Z et elles sont nombreuses ainsi que les échos autour de l’enquête de Ford !

    Je fais exception pour ce dernier rapport avec l’interview Ford’s Futurist Sheryl Connelly Talks 2015 Consumer Trends and How Generation Z Is Shaping The World We Live In qui est en vidéo et retranscrite dans l’article de Candie Anderson !

    Entrons maintenant dans le vif du sujet…

    Qui sont les plus productives: la génération X, Y ou Z?

    C’est Next Generation qui a réalisé cette infographie.

    Generation-x-y-z au travail
    Generation-x-y-z au travail

    Au-delà de Facebook : la façon de commercialiser à la génération Z

    Je continue avec une autre infographie que j’ai déjà vu beaucoup circuler sur les réseaux français… Sa source : Beyond Facebook: Marketing to the new generation.

    Beyond Facebook Marketing to the new generation
    Beyond Facebook Marketing to the new generation

    Mise à jour de l’infographie sur les générations Z et alpha

    La société Australienne Mccrindle a mis à jour son infographie sur les générations Z et alpha

    Mise à jour de l'infographie Mccrindle sur les générations Z et alpha
    Mise à jour de l’infographie Mccrindle sur les générations Z et alpha

    Génération Z prêt pour la sécurité biométrique pour remplacer les mots de passe et codes pin

    C’est Visa Europe (la carte de paiement 🙂 qui l’annonce suite à une enquête réalisée en Grande-Bretagne : Les trois quarts des 16-24 ans se sentent à l’aise avec sécurité biométrique (reconnaissance faciale, empreintes digitales et scans de la rétine) et 69% pensent qu’elle sera plus rapide et plus facile que les mots de passe et codes PIN !

    D’autres informations qui « prédisent » l’avenir sont également fourni :

    Les 16-24 ans sont plus susceptibles que les groupes plus âgés de n’utiliser qu’un seul code PIN (32%) ou mot de passe (14%) pour la protection de leurs données personnelles. En outre, cette génération est plus libérale pour partager ses informations de sécurité que les générations précédentes :

    • 34% ont partagé leur code de carte de débit ou de crédit avec quelqu’un (23% pour l’ensemble des répondants).
    • 32% ont partagé leur mot de passe smartphone, contre 10%pour l’ensemble des répondants
    • 22% ont partagé leur mot de passe de services bancaires par Internet, contre 7% de tous les répondants
    • La génération Z semble être irrité de trouver une étape supplémentaire pour des mesures de sécurité pour payer quelque chose (64% vs 59% de tous les adultes).

    Ils préfèrent la sécurité biométrique :

    76%  des 16-24 ans seraient à l’aise pour effectuer un paiement en utilisant la sécurité biométrique

    69% croient que ce sera leur rendre la vie plus rapide et plus facile.

    Ils croient également que la biométrie est plus sûrs que les méthodes d’identification non-biométriques.

    Pour ceux que cela intéresse, une interview de Jonathan Vaux (Executive Director de Visa Europe) sur les résultats de l’enquête est en ligne.

    Pas étonnant d’avoir une réaction sur infosecurity-magazine qui rappelle que les experts de sécurité appelé à la prudence ! Il est amusant de noter que l’auteur de cet article Phil Muncaster a écrit un autre article sur cette annonce dans cryptorss pour y dire la même chose.

    Business-reporter UK, nfc world ou Security info watch mentionnent également cette étude.

    Génération Z conduira Internet des objets, la collaboration et l’adoption d’objets portables

    l’article de Generation de Roland Moore-Colyer : Z will drive Internet of Things, collaboration and wearables adoption n’est pas dénué d’intérêt, au contraire.

    Après avoir fait le constat que sa génération ne comprenait pas l’intérêt de l’internet des objets et constatant que la génération Z a toujours été constamment connecté, l’auteur en déduit qu’ils veulent être en mesure de contrôler leurs appareils électroménagers avec des applications, et s’attendre à diriger du matériel qu’ils ont à la maison depuis le travail

    L’utilisation des réseaux sociaux en entreprise sera considérée comme essentielle.

    Cela signifie des outils de collaboration sociale. Ils seront aussi répandue dans les entreprises que le courrier électronique et Microsoft Office.

    Leur éducation technologique aidera la technologie apparemment fantaisiste à évoluer à partir de concepts étranges dans les produits valorisés et essentiels.

    Génération Z: Les enfants qui vont sauver le monde ?

    L’article dans le site canadien the globe and mail : Generation Z: The kids who’ll save the world ? débute par une série de présentation de moins de 18 ans à la réputation déjà confirmée au Canada :

    • Linda Manziaris, 14 ans (Body Bijou de Toronto) donne la moitié de ses bénéfices à des oeuvres de charité Girls Helping Girls lancé par sa sœur de 16 ans Susanna !
    • Ann Makosinski, 16 ans, de Victoria et ses éclairages alimenté par la peau humaine.
    • Shawn Mendes, 16 ans, de Pickering, Ont. sur Vine dont la chanson «Life of the Party» est arrivée dans le top 10 au Canada et aux États-Unis
    • Hannah Alper, 11 ans, un éco-blogueur de Toronto (Call Me Hannah)

    Malgré leur jeunesse, certaines personnes en arrive à se demander : est-ce la génération qui permettra de résoudre les problèmes du monde ?

    « Je pense que notre génération est vraiment conscience socialement, respectueux de l’environnement et avec une vision mondiale», explique Linda Manziaris. «[Notre génération] voit un problème et ils veulent régler le problème, ils ne quittent pas pour quelqu’un d’autre pour résoudre», dit Linda.

    David K. Foot fait remarquer qu’ils sont moins nombreux que les générations précédentes et de ce fait  démographe et auteur de l’ouvrage fondamental sur la démographie du 20e siècle , le Boom et l’Écho. Cela signifie Gen Z est moins nombreuses que le millénaire robuste, ou «écho,« génération.

    « Parce qu’ils ont été dans une grande partie des classes plus petites à l’école primaire, ils ont déjà connu les avantages d’être dans un petit groupe», dit Pied. « Quand ils se appliquent au collège ou à l’université, il va y avoir moins de concurrence au sein de leur groupe, et ils vont avoir une plus grande probabilité d’obtenir au collège ou à l’université se ils veulent. »

    Don Tapscott, chef de la direction de Groupe Tapscott à Toronto remarque qu’il n’y a pas encore une importante étude sur les moins de 18 ans d’aujourd’hui. Il fait également remarquer que la génération des boomers a grandi en regardant passivement 24 heures de télévision par semaine ! en considérant que c’est une bonne chose que les jeunes soient connectés à longueur de temps.

    Ce n’est pas l’avis de Mark Bauerlein, The Dumbest Generation: How the Digital Age Stupefies Young Americans and Jeopardizes Our Future, fait valoir que la cyberculture transforme les jeunes en «ignorants».

    Tapscott conteste : «Beaucoup de personnes  disent que c’est créer une armée de narcissiques qui font des selfies et qui Twittent et ainsi de suite, qu’ils sont Net-dépendants car collés à l’écran, ils sont en train de perdre leurs compétences sociales… Mais si vous regardez de plus près, il ne supporte pas de tout cela». Et même d’ajouter que ce ne est pas le plus stupide des générations mais la plus intelligente.

    Craig Kielburger, cofondateur de Youth development charity Free the Children qui travaille avec les jeunes tous les jours pense que cette génération est extrêmement engagé dans l’activisme social.

    Kielburger dit que son organisation a surnommé la génération Z la « Nous Generation, » pour contraster avec le surnom de «Me Me Me » qui a été poussée sur les boomers.

    Il pense également que les compétences numériques de cette génération sont en partie responsables de leur zèle pour l’activisme, parce que cela leur donne la possibilité d’interagir avec le monde et d’autres militants comme jamais jusqu’ici.

    Dans les générations précédentes, il y avait un sentiment que quand vous étiez jeune, vous étiez un spectateur passif, un adulte en attente, mais aujourd’hui, grâce à la technologie, les jeunes ont un sentiment de confiance en eux et la croyance qu’ils peuvent changer le monde.

    Que ce soit pour faire avancer une cause, démarrer une entreprise ou poursuivre un rêve, le savoir-faire technologique de la Gen Z a amélioré sa capacité à faire passer leur message.

    Toutefois, ils restent réalistes à l’image de Shawn qui sait que les médias sociaux a ses avantages et inconvénients ! Parole de génération Z 🙂 «Oui, vous pouvez obtenir une couverture à travers le monde en quelques minutes et vous pouvez le partager à travers le monde très rapidement, mais il faut aussi faire très attention à ce que vous faites parce que si vous dites une « mauvaise chose », elle peut se propager à travers le monde en quelques minutes»

    La génération Z apprend beaucoup plus sur le monde autour d’elle (le monde dans le sens géographique du terme),  mais surtout plus rapidement que les générations passées, parce qu’il est devenu très facile pour elle d’accéder aux informations.

    D’ailleurs, Sanjay Khanna, chercheur en prospective stratégique à l’Université de Massey College de Toronto, prévient :  la connaissance des problèmes du monde de la Gen Z  pourrait dépasser leur capacité à changer les choses. Tout le monde ne sera pas en mesure de briller, ajoute Khanna,

    Autour du monde avec 1,9 milliard de génération Z

    OnOff projet est une série documentaire, qui se concentrent sur les tendances sociales actuelles et à venir. L’épisode  1 couvre la génération Z

    Ce documentaire d’observation de la génération Z par Natalia Hatalska en Pologne apporte sa pierre à l’édifice de la connaissance de la génération Z et oeuvre pour la rupture des stéréotypes à leur sujet. L’auteur donne quelques explications ici.

    Un regret, qu’il soit seulement en polonais 🙁

    Photographier la génération Z

    C’est la première fois que je vois un travail photo réalisé sur la génération Z : Photographing Generation Z est l’oeuvre de l’australienne Jessica Longworth. La photo d’ouverture de cette revue de presse sur la génération Z est d’elle.

    Elle répond à quelques questions sur son travail dans Vice.com ce qui n’est pas inintéressant !

    La série de la photographe tourne autour du quotidien de sa soeur de 12 ans et la vie de ses amis. Jessica Longwoth voulais explorer l’identité d’une jeune génération, observer comment ils vivent, et découvrir la réalité des stéréotypes contre eux.

    Elle remarque que sa soeur semble plus instruite sur les questions sociales qu’elle à son âge et plus instruits à l’école (attention, nous sommes en Australie, l’enseignement n’a rien à voir avec la France).

    La génération Z grandit un peu plus rapidement que les autres générations et en savent beaucoup plus sur ce qui se passe dans le monde que la génération Y. En outre, ils ont un accès facile à la culture et ils sont conscients des dépenses d’argent

    Sa plus grande surprise a été la façon dont ils interagissent les uns avec les autres.

    Ayant déjà dépassé les limites du droit d’auteur avec l’image en début de billet, je vous invite à voir ses images sur Photographing Generation Z

    Contraste entre les générations Y et Z

    Tim Elmore, fondateur et Président de Growing Leaders et auteur dresse le tableau des « contrastes » entre la génération Y et la génération Z dans le Huffingtonpost (je note que de plus en plus d’article sur la génération Z paraissent sur ce support !)

    La raison de cet article est que nous devons cesser de supposer que la génération Z est tout simplement une extension de la génération Y. Bill Clinton est un président de l’histoire, Madonna un « vieux »… comme Elton John ou Michael Jackson.

    • Alors que la génération Y dépensé de l’argent avec audace et peu de limites, 57 % de la génération Z préfère économiser.
    • Alors que la génération Y a passé du temps au centre commercial, la génération Z préfère les achats en ligne pour presque tous leurs achats … sauf pour les jeux en ligne.
    • Alors que la génération Y a grandi au cours d’une économie forte, la génération Z grandit dans une période de récession, le terrorisme, la violence, la volatilité et la complexité.
    • Alors que la génération Y a souscrit au tout social, la génération Z ne veut pas être suivis, préférant Snapchat, Secret, ou Whisper pour communiquer.
    • Alors que la génération Y regardé YouTube, Hulu et Netflix, la génération Z veut co-créer, en direct et contribuer à aider l’activité à laquelle ils participent.
    • Alors que la génération Y aimait le sport et l’aventure, la génération Z voit le sport comme un outil de santé, pas un jeu. Leurs jeux sont à l’intérieur. L’obésité chez les adolescentes a triplé depuis 1970.
    • Alors que la génération Y a grandi avecune capacité d’attention légèrement plus longue, la génération Z a une durée d’attention des 8 secondes. Environ 11 % sont atteints du TDAH (Trouble de déficit de l’attention / hyperactivité)
    • Alors que la génération Y a lancé la norme des messages texte, la génération Z préfère communiquer à travers des images, des icônes et des symboles. (tiens, moi, je préfère dire les vieux la lettre et l’écrit, la génération Y, la parole via les téléphones, on est d’accord sur la Z : image, image, image 😉
    • Alors que la génération Y s’inquiètent de son statut social et de la croissante des « likes » sur les médias sociaux, la génération Z s’inquiète de l’économie et l’écologie mondiale.
    • Alors que la génération Y a connu une vie qui tournait autour d’eux, la génération Z réfléchit à  l’adaptation des ménages multi-générationnels et des mariages (augmentation de 400 %).

    La génération Z saura plus faire face à la réalité que la génération Y qui était sur de la réalité virtuelle !

    Est-ce que votre entreprise est prête pour la génération Z ?

    Inlassablement, je pense que nous trouverons régulièrement ce type de titres dans nos lectures au cours de cette année et de l’année suivante : Is your business ready for Generation Z? Cette fois ci, c’est Think-progress UK qui pose la question !

    La Génération Z pourraient causer à votre entreprise des maux de tête graves si vous ne répondez pas à leurs besoins – à la fois comme clients et employés.

    Le réseautage social ubiquitaire a conduit beaucoup d’eux à valoriser les réactions en ligne des pairs sur la réputation d’une marque et la plupart effectuent des recherches approfondies en ligne avant de se engager à tout type d’achat. Le concept de fidélité à la marque est rare chez les clients de la Génération Z, ce qui signifie que votre entreprise doit travailler plus fort que jamais pour le construire.

    Cette nouvelle génération vit en ligne et Il est donc essentiel de s’assurer que votre marque est visible sur de multiples plateformes, y compris et surtout mobile !

    Plutôt que de la publicité sur la télévision, considérez donc la puissance publicitaire de YouTube et les façons novatrices dont vous pouvez atteindre ce public en utilisant des contenus vidéo. (je pose juste une question… est ce encore Youtube qui est devant ?

    Le recrutement des talents n’est et ne sera pas chose simple. Il est difficile de trouver les individus jeunes et talentueux pour des rôles numérique de pointe, car de nombreuses recrues potentielles ne viennent pas par les canaux traditionnels tels que l’université. Mettre en place une stratégie pour attirer et recruter ces talents est essentiel.

    Beaucoup de membres de la génération Z pensent différemment, se comportent différemment et de s’engagent avec les employeurs d’une manière très différente de celles des générations précédentes. Ils sont souvent difficiles, opiniâtre, curieux, déterminé et pas toujours sûr exactement du genre de travail qu’ils veulent !

    Ford utilise les résultats de son rapport sur les tendances (voir la revue de presse sur la génération Z du 5 jan ) afin de façonner leur nouvelle gamme de produits qui mettra en vedette les progrès technologiques : les voitures sans chauffeur et l’intégration des ordinateurs et des services basés sur le cloud dans leurs véhicules (tiens donc, on retrouve le sujet qui nous avait amené à se poser la question de l’intérêt pour un jeune de passer son permis de conduire !)

    Ce genre de stratégie avant-gardiste est essentielle pour toutes les entreprises.

    Ford cite la Génération Z comme la première «génération véritablement mondiale» qui sont désireux d’avoir un impact sur le monde.

    Votre entreprise est préparée pour ces nouveaux niveaux d’innovation? Et plus important encore, êtes-vous prêt à prendre des risques pour atteindre à la génération Z?

    5 stratégies pour le renforcement de transparence dans le milieu de travail

    Rien d’étonnant à retrouver la génération Z citée lorsque l’on évoque la transparence dans le milieu de travail ! C’est ce qui se passe dans l’article de Forbes : Five Strategies for Building Transparency In The Workplace.

    En effet, pour les membres de la génération Z, la transparence et la facilité de partage des connaissances et des données est cruciale pour la confiance dans le lieu de travail.

    Comment préparer votre entreprise du bâtiment à l’arrivée de la génération Z

    L’article How to Prepare Your Construction Company for the Arrival of Gen Z concerne la Grande-Bretagne, mais j’ai l’impression qu’il se passe la même chose en France !

    L’alerte est donnée d’entrée pour le secteur du bâtiment (à mon sens, il n’est pas le seul !) : Répondre aux pénuries de compétences dans votre entreprise de bâtiment maintenant avant qu’ils ne dégénèrent en une crise !

    La pénuries de compétences dans ce secteur est une question de premier plan. Les chiffres du dernier trimestre 2014 le confirme. De plus, une autre source indique que le nombre de personnes qui terminent un apprentissage dans le bâtiment a diminué de moitié entre 2008 et 2013.

    Le bâtiment, avec son énorme demande de compétences techniques et l’artisanat souffre de l’obsession des gouvernements successifs à pousser les jeunes vers l’université.

    La propagation rapide de la pénurie de compétences signifie que les entreprises du bâtiment qui cherchent à acquérir des talents ne sont pas seulement en concurrence les uns avec les autres, mais avec d’autres secteurs.

    Certains craignent que la pénurie de compétences empêcheront la reprise économique du pays.

    Donc, la question est : comment attirer la génération Z.

    Le remède miracle est préconisé : utiliser les médias sociaux, l’entreprise doit y être présente.

    Votre entreprise doit être aussi prête à adapter sa stratégie d’affaires et de recrutement pour répondre aux attentes de la génération Z y compris le travail à distance et le travail sur leurs propres dispositifs, notamment mobiles.

    Loin de la technologie, il est important de donner à la génération Z le goût de la vie dans les travaux du bâtiment.

    Marques : préparez  vous à vous engager avec la génération Z

    C’est bien les articles qui possèdent un résumé 😉 Ainsi je peux dire :
    Kelly Short décrit l’impact Génération Z aura sur le marché de détail et donne un aperçu pour les marques qui cherchent à engager la prochaine génération dans l’article de Guirks : Brands, prepare to engage with Generation Z.

    Bon, je commence à vous connaître… 😉 vous n’allez pas vous contenter de cela 😉

    La question n’est pas de savoir si la génération Z aura un impact sur le marché de détail, mais quand ! Ils sont déjà une force motrice dans l’économie.

    Selon un rapport publié par l’agence de publicité JWT, plus de 70 % des parents disent que leurs enfants de la Génération Z influencent les décisions d’achat sur les vêtements et les repas de la famille. Plus de la moitié disent que leurs enfants sont aussi influents quand il s’agit d’électronique et les achats de divertissement !

    Des études récentes ont montré que les enfants et les adolescents d’aujourd’hui n’utilisent pas la technologie de la même manière que la génération Y ! (c’est vrai, je m’en aperçois chaque jour à la maison !)

    La recherche commence seulement à révéler les implications de ces différences et l’occasion est propice pour les détaillants et les marques de se plonger dans une compréhension plus profonde de la génération Z.

    Pour commencer, nous savons que pour attirer l’attention souvent divisée de la génération Z, les messages doivent être rapide et simple, s’appuyant davantage sur des visuels plutôt que du texte.

    La génération Z veut que vous appreniez à les connaître – et quand vous faites cet effort, ils veulent apprendre à vous connaître.

    Au passage, je peux vous aider pour cela : séminaires, conférences, interviews d’agence autour des ados et de la génération Z et de l’avenir dans l’éducation, le recrutement, leur mode de vie, le commerce et le marketing… 😉

    Je complète la lecture de cet article avec la présentation connecter votre marque avec la génération Z !

    La génération Z surveille et choisit des aliments plus sains

    L’article How to make healthier food choices for your family vient de Herald-dispatch.

    Une enquête mondiale sur la santé globale et de bien-être de Nielsen, a montré que les plus jeunes consommateurs du monde entier sont beaucoup plus préoccupés par la qualité des produits alimentaires qu’ils consomment que leurs parents et grands-parents.

    Plus précisément, la génération Z, qui comprend les consommateurs moins de 20 ans seraient prêts à dépenser plus d’argent pour des produits plus sains (Environ 41% par rapport à 32 % pour la génération Y et 21 % pour les baby-boomers).

    les jeunes consommateurs sont préoccupés par les ingrédients alimentaires, les aliments génétiquement modifiés au profit des aliments naturels

    Un autre article : Les jeunes consommateurs sont orientés pour manger en se souciant de leur santé (Younger Consumers Are Trending Toward More Health-Conscious Eating) dans le Huffingtonpost (encore lui 😉 reprend la même source d’informations.

    On qualifie même d’obsession cette tendance qui semble être à l’ordre du jour de manger sain et propre.

    Si l’information sur la santé et les produits ne semblent pas poser de particulièrement de problèmes en Europe et aux USA (toutes tranches d’âge confondues) :

    • 68 % des consommateurs d’Asie-Pacifique étaient moins convaincus de l’information reçus au niveau de la santé
    • 70 % des consommateurs africains doute de la validité de ces études
    • 73 % Latino-Américains étaient sceptiques de ces allégations de santé.

    80 % des personnes interrogées ont déclaré qu’ils s’étaient engagés à manger et à maintenir un mode de vie sain pour prévenir ou, à tout le moins, atténuer leur santé et les questions médicales.

    La génération Z au Japon

    J’adore ce genre d’article sur un pays auquel on ne penserai pas au premier abord et généralement, on s’aperçoit que la génération Z au japon est à l’image de celle des autres pays ce qui permet de confirmer une fois de plus l’internationalisation de cette génération. Cette fois c’est le japon !

    Lisons donc ‘Conformist society’ pushing Net addiction among Japan’s youths.

    Les lycéennes au Japon passent en moyenne 7 heures par jour sur leurs téléphones mobiles et 10 % d’entre eux au moins 15. Les garçons : 4 heures.

    Le problème soulevé et la préoccupation au Japon de cet usage qui est jugé abusif est la crainte qu’ils pourraient être traitées ou victime d’intimidation dans un groupe si elles ne répondent pas rapidement.

    Une enquête de 2013 menée par le gouvernement sur des jeunes adultes a montré que 60 % des élèves du secondaire japonais avaient signes forts de la dépendance numérique.

    La solution qu’ils ont mise en place : des camps « à jeun » sans smartphone avec une thérapie appelée « désintoxication numérique »,

    Il semble également exister des Professeur d’informatique et de la technologie en toxicomanie (sic) ! Je connais des profs en France qui pourraient en faire partie !

    Il semble donc que la génération Z est « souvent » sur son portable… par contre, le traitement par l’administration semble différent (pour l’instant).

    J’ajoute ici pour faire contre-poids, le témoignage de Ravi Jain dans The Daily Pennsylvanian : Quand nos spirale de créations sont hors de contrôle.

    Il y explique pourquoi son smartphone est indispensable puis il passe en revue des exemples dans des films, de la littérature et à la télévision de la disparition de l’humanité aux profits de nos propres créations… car il est conscient du problème ! Il propose aux auteurs qui tentent de prévoir un désastre imminent, de penser à adopter des «Black Mirror» de l’approche et d’aborder les problèmes de société créative.

    Et je retiens surtout sa réflexion dans sa conclusion : …je pense que la seule chose que nous devrions craindre est d’être emprisonné par est notre propre étroitesse d’esprit. Les humains co-évoluent avec la technologie qu’ils créent.

    Au lieu de craindre que la génération Z reste collé à leurs iWatches et n’ont pas les compétences sociales pour communiquer avec les autres, nous devons avoir confiance à leur apprentissage à utiliser les nouvelles technologies pour apporter des contributions intéressantes au monde !

    Gen Z dans la maison – le futur de l’immobilier

    Une plongée dans la génération Z et comment ils peuvent affecter le marché de l’habitation dans l’avenir (cliquez sur l’image pour arriver au journal)

    gen z in the house page 42
    gen z in the house page 42

    Quel est le mot le plus populaire au monde ?

    Le titre de l’article : What Is The World’s Most Popular Word?  est un peu piège. En effet, le mot le plus populaire de 2014 n’est pas un mot, mais un emoji (coeur). Le deuxième mot le plus populaire va à un symbole, le hashtag ! C’est le résultat du The Global Language Monitor dans son 15e Rapport annuel de la langue anglaise, publié en décembre.

    Le coeur en emoji arrive en tête des mots utilisés à travers le monde … ce qui plait à la génération Z - source image : Global Language Monitor
    Le coeur en emoji arrive en tête des mots utilisés à travers le monde … ce qui plait à la génération Z – source image : Global Language Monitor

    Les adolescents de la Génération Z sont plus à l’aise avec cette forme non-verbale de la communication. L’étude fait observer que la plupart des ados trouvent gênant si aucun emoji n’est utilisé !

    L’article du guardian : The rise of the emoji for brand marketing tombe à pic, d’autant plus qu’il parlent de la génération Z : Ils communiquent avec des messages texte et, de plus en plus, avec Emojis – seule images qui véhiculent l’émotion comme un clin d’oeil, un sourire ou un cœur.

    Après avoir expliqué ce que sont les émojis, l’article donne des pistes que devraient envisager les marques pour une approche marketing avec des emojis.

    Marketing to Generation Z: How an Emoji is worth a Thousand Words dans social media business boosters revient sur les émojis lui-aussi.

    Les émojis ont transformé la façon dont il faut parler aux jeunes de la génération Z. Le pouvoir des mots a été remplacé par la puissance de Emoji (ce que confirme les résultats de l’enquête) du début de cette partie.

    Il faut garder en tête le vieil adage «une image vaut mille mots». car en un émoji, c’est une seule expression faciale, une manière de signer ou de transmettre en une image tout ce qu’il faut comme émotion dans le message le plus compliqué.

    A titre d’exemple, consultez cette campagne PETA (People for the Ethical Treatment of Animals) lancé en 2014 – un brillant exemple d’un message sérieux communiqué uniquement par emoji.

    Dans la tête d’une adolescente qui poste sur Instagram

    Lauren Galley, dans Huffingtonpost pose la question se savoir si Instagram pourrait contribuer à l’anxiété des jeunes filles ? Dit comme cela, cela prête à sourire… mais sa conclusion : la méconnaissance d’Instagram par les parents  n’aide pas à l’éducation et au dialogue entre parents et enfants sur la confiance en soi, la sécurité…

    Outre son exemple, elle fournit également 3 témoignages…

    Vous ne connaissez pas Lauren Galley ? Teen Mentor, Author and President of Girls Above Society – TEDx Speaker – Huffington Post Contributor est-il inscrit dans Linkedin ! La voici lors d’un TEDx.

    Futuristes, les dirigeants parlent innovation au 30e Forum Emerging Issues

    La génération Z avait une place importante dans ce forum de 2 jours comme il est mentionné dans l’article : Futurists, executives talk innovation at 30th Emerging Issues Forum du Newsobserver

    «Nous avons la première génération qui a grandi avec le numérique et ces enfants sont différents», a déclaré Don Tapscott. «Les jeunes font autorité sur quelque chose de vraiment important.»

    La note amère : les gouvernements provinciaux et fédéraux ne font pas assez pour promouvoir la technologie ! et que les systèmes scolaires ne produisent pas suffisamment de diplômés en science et technologie. Et toc…

    Les tendances inquiétantes de la génération Z

    Ah, il n’y a pas qu’en France que l’on traître aussi péjorativement de la génération Z ! Ce genre d’article est très rare dans ma veille… C’est l’occasion d’en montrer au moins un 😉

    Je parierai bien que le site politique dont il est extrait : liberty news now est conservateur 😉

    Mais aussi

    1. How to target generation Z : un article où il est expliqué aux écoles comment faire pour attirer les jeunes de la génération Z
    2. More on the Salad Bar Challenge to Potato Industry : petit clin d’oeil car visiblement même l’industrie de la pomme de terre compte sur la génération Z pour changer le monde 😉  Mais en réalité c’est la filière de l’industrie alimentaire complète qui compte sur eux (voir Embracing change: Indulgence in the age of health and wellness)
    3. Are You Prepared For The Coming Tide Of Teens? c’est Media Post qui fait du teasing sur une enquête autour des habitudes médiatiques et les préférences des 13-24 ans appelé le rapport Acumen !Cet annonce m’amuse car il mentionne la réaction des personnes lors des présentations aux grandes marques : C’est exactement ce que mon ados de 16 ans fait». Exactement la même phrase que j’entends lors des séminaires ou des conférences autour des ados et de la génération Z 🙂 Le sentiment généralement partagé par les participants est qu’ils ne se sentent pas bien informés de ce qui est à venir. Là, encore, en France, vous avez la solution 😉 Vous pouvez me contacter 😉

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